しらふで楽しむコーチェラ 米フェスで広がる選択的ノンアル

【インディオ（米国）ＡＦＰ＝時事】】米カリフォルニア州インディオの砂漠地帯で、今年も野外音楽フェスティバル「コーチェラ・バレー・ミュージック＆アートフェスティバル」が２度の週末にわたって開催されている。デボラ・ビーガジュさんは、１０年ほど前から参加しているが、夫のピオトルさんと共に最近はほとんど会場でお酒を飲まない。（写真は、「コーチェラ・バレー・ミュージック＆アートフェスティバル」に出店した「ザ・ニュー・バー」で、ノンアルコール飲料を買い求める参加者。米カリフォルニア州インディオにて）
　「お酒を飲み過ぎると、フェスを十分に楽しめない気がした」「今年は前よりずっと楽しい。あまり飲んでいないので」と言う。
　こうした考えを持つのはビーガジュさん夫婦だけではない。最近の多数の調査結果が示しているように、ミレニアル世代とＺ世代は、さまざまな理由からアルコールをあまり飲まなくなっている。二日酔いにならずに楽しい気分を味わえるノンアルコールのスピリッツやビール、ワインが手に入りやすくなったため、そうした選択も容易になった。
　ロサンゼルスを拠点とするノンアルコール飲料専門店「ザ・ニュー・バー」は、昨年初めてコーチェラ・フェスと提携。主催者側にとっても初の試みとなった。
　コーチェラでは、多くの参加者がステージに隣接したキャンプサイトで夜を過ごすが、昨年は、しらふで過ごしたい人々のために、キャンプサイトに禁酒エリアが設置された。
　さらに近年では、コーチェラをはじめ、ニューヨークのガバナーズ・ボール・ミュージック・フェスティバルの会場内に、アルコール依存症者の自助グループによる集いの場が設けられるようになった。
　ただ、砂漠の炎天下で行われるコーチェラでは脱水症状のリスクもあるため、より快適に楽しめるという単純な理由から、お酒をあまり飲まないという人ももちろんいる。
　ザ・ニュー・バーで提供される飲料は、一見するとカクテルのようだ。「ゴールデン・アワー・マーグ」という飲み物には、アルコール分を取り除いたアガベ・スピリッツに、ウチワサボテンのシロップ、ライムジュースが入っており、グラスにはマリーゴールドの花も添えられている。
　ザ・ニュー・バーの創設者、ブリアンダ・ゴンザレスさんはＡＦＰに、「アルコールを飲んでいそうな人たちの周りでは、見た目や雰囲気が似ている飲み物を手にすることで、心理的にその空間になじみやすくなる」と話す。
　同店は、４月下旬に開催されるカントリーミュージックの祭典、ステージコーチにも出店する予定だ。
　■心の健康を重視し、アルコールを敬遠
　ゴンザレスさんは、自身の心の健康を重視するＺ世代の特徴に触れながら、アルコールが「若い消費者には魅力的な物として捉えられていない」と指摘した。
　「飲酒が不安やうつ傾向に関係しているということはほぼ明らかで、そうした感情は多くの人に敬遠されている」
　冒頭のピオトルさんも、趣味で自転車に乗ることを始めたが、飲酒によってその活動に支障が出ることに気が付いたと話す。
　しかし、ピオトルさんもデボラさんも、アルコールを減らした代わりとして、単に水や清涼飲料水を欲するようになったという訳ではないと言う。
　「アルコールの代わりになる良い飲み物があった方がもちろんいい」とピオトルさん。最近ではノンアルコールビールにはまり、冷蔵庫にストックしている。
　「お酒を飲むわけじゃない。でも、ビールっぽい物を飲みたい時に満足できる」と話し、「物足りなさはないね」と続けた。【翻訳編集ＡＦＰＢＢＮｅｗｓ】
〔ＡＦＰ＝時事〕（2024/04/19-20:25）

Deborah Biegaj has been coming to Coachella for about a decade, and long thought little of drinking heavily at the mammoth California desert festival -- it's just what you did.
But these days, she and her partner Piotr are imbibing less booze: I felt like drinking more took away from the festival experience, she says.
I feel like now I'm enjoying myself a lot more this year, not drinking as much.
The Biegajs aren't alone: alcohol consumption among millennials and Gen-Z is down, a number of recent studies have shown, for a variety of reasons including concern over mental and physical health.
It's a life choice made easier by the growing availability of non-alcoholic spirits, beer and wine that allow revelers to feel festive without the hangover.
The New Bar, a Los Angeles-based shop specializing in non-alcoholic drinks and spirits, first partnered with Coachella last year, the first of its kind to do so.
It returned for the 2024 event, and for the first time later this month will also have a presence at Stagecoach, the high-profile country festival that follows Coachella's two weekends of music and partying, and is traditionally even sloshier.
Coachella last year created a specific dry camping area to support festival-goers -- many spend the nights in tents on grounds neighboring the stages -- looking to stay sober.
And there's been a trend in recent years of holding Alcoholics Anonymous meetings on the grounds of festivals like Coachella as well as New York's Governors Ball.
But some people are drinking less at Coachella simply because it can be more enjoyable than slowly pickling in the hot desert sun, where dehydration is a risk and the days are long.
On offer at The New Bar are mocktails that at first glance look exactly like their tipsier counterparts -- a Golden Hour Marg includes de-alcoholized agave spirit, prickly pear syrup and lime juice, for example, and is garnished with a marigold.
Psychologically, holding a beverage that looks and feels similar to what folks who may be consuming alcohol around you have -- that has an impact on the way you show up in that space, New Bar founder Brianda Gonzalez told AFP.
- Alcohol 'less glamorized' -
Gonzalez grew up on Catalina Island, off the coast of Los Angeles, an area driven by the hospitality economy.
She said she grew up working in food and beverage industries from a young age, with her father who was a bartender.
But some health issues required him to cut out alcohol: Being that we're both really big food and beverage people -- we have big Mexican parties -- that was pretty tough, Gonzalez said.
So that was originally when I started looking into the non-alcoholic category as a potential fun way for us to keep those traditions, in a way that was more accessible and less damaging to him.
Gonzalez said her search for products turned out better than she expected, and truly made me believe I could never have alcohol again and be fine.
She opened The New Bar in 2022, and now has physical shops in both Venice Beach and West Hollywood, with plans to expand to San Francisco. Products are also available online.
Gonzalez sees herself as offering something for everyone -- perhaps people are interested because they're fully sober, but perhaps they're just looking to feel less lethargic.
I felt like this concept works if people are in really fun environments where alcohol typically tends to be seen as a given, she said.
Alcohol is a little less glamorized to the younger consumer, she continued, noting that Gen-Z in particular is famously focused on their mental wellness.
Consuming alcohol is pretty clearly tied to higher anxiety and depression, and that's just not quite the emotion most people are seeking, she said.
For Piotr Biegaj, 41, it's also about feeling physically capable; he's been getting into cycling, and found that drinking inhibited his progress.
Training is like two steps forward, and every time I drink it's like one step back, and it takes so much energy to take those two steps forward again, he said.
But both he and Deborah said that drinking less doesn't mean they just want water or soda.
Having really good alternatives makes it easier, because the drinking of something is the kind of habitual thing that you do, Piotr Biegaj said, adding that he's been getting into non-alcoholic beers and their fridge is stocked with them.
You're not drinking, but it scratches the itch if you're wanting another beer, he said, the nearby DJ set dropping into a earth-shaking beat.
I don't feel like I miss anything.