シックに閉じこもり？　ロックダウンで変わる仕事服

【ロンドンＡＦＰ＝時事】スーツやシャツ、ネクタイはハンガーに掛かったままで、スカートやブラウス、ハイヒールもクローゼットにしまいっぱなし──。新型コロナウイルスの感染拡大阻止を目的にロックダウン（都市封鎖）が実施され、在宅勤務となった人々のドレスコードが、随分とカジュアルになっている。（写真は資料写真）
　服飾ブランドおよびマーケティング調査によると、世界的なウイルス流行の拡大抑制策としてオフィスが閉鎖されて人々が自宅で勤務するようになって以来、世間ではおしゃれよりも快適さが優先されるようになったという。
　いつもはピンストライプやオーダーメードのスリーピーススーツ姿の中央銀行の行員でさえ、この期間は随分とリラックスしている。
　英国の中央銀行であるイングランド銀行金融政策委員会に所属するサム・ウッド氏は、ＡＦＰの取材に対し、ネクタイを着用したのは英紙タイムズの写真撮影と、オンラインでの議会公聴会の時だけだったと語り、その時も下にはいていたのはジーンズだったと話した。

■靴下とスリッパ
　ある経済調査によると、衣料消費は在宅勤務者の新たなニーズとともに素早く変化しており、「流行のスタイルが廃れ、部屋着がはやるようになった」という。
　英オンライン通販のブーフーは、先週公開した第１四半期の決算報告書で、ビデオ会議でアピールできるしゃれたトップスとランニングパンツが人気だったことを明らかにしている。
　ファッショントレンドの調査会社リストも、「スエットシャツ、スエットパンツ、ショートパンツ」の需要が急増していることを認めている。米スポーツ用品大手ナイキが人気ブランドの一つだ。
　またドイツのオンライン通販ザランドによると、靴部門のベストセラーはスリッパで、さらにアディダスのプール用サンダルやはき心地の良い靴下も売り上げを伸ばしているという。
　だが都市部に店舗を構えるチェーン店では、コロナ危機とロックダウンのために売り上げが大きく落ち込んでいる。
　都市中心部がゴーストタウンのようになり、社会の雰囲気が落ち込んでいる中、インテリア・家具への注目は高まっている。だが、こうした動きも苦境に立たされた小売業者にとっては、ほんの小さな慰めでしかない。

■「回復の根元」
　そして現在、販売戦略は２０２０年春のファッションに移りつつある。経済調査の専門家は、「パジャマや快適な部屋着が、これほどマーケティングされることはかつてなかった」と指摘する。
　ファストファッションブランドのザラのウェブサイトでは、このほど、家でくつろぐノーメークのトップモデルがフィーチャーされた。
　ビデオ会議では社員のインテリアの趣味が見えてしまうだけでなく、長く伸びたひげ、ぼさぼさの髪、そして髪の根元の色などもあらわになる。
　米国では日用品大手プロクター・アンド・ギャンブル（Ｐ＆Ｇ）が、洗濯やその他家庭用品部門での売り上げの急上昇と、美容やひげそり関連商品でのわずかな落ち込みを報告している。
　だが、人々が全てを大っぴらにしていないことを示す小さな兆候もある。
　英国の高級スーパー大手ウェイトローズや一般向けデパートのジョン・ルイスでは、３月のロックダウン以降、毛髪染料やヘアケア製品の売り上げがこれまでになく大きく伸びているのだ。
　これが示すのは「回復の根元」なのかもしれない。【翻訳編集ＡＦＰＢＢＮｅｗｓ】
〔ＡＦＰ＝時事〕（2020/05/07-11:58）

The suits, shirts and ties remain on their hangers. Skirts, blouses and high heels have been left in the closet. With office workers at home during coronavirus lockdown, the dress code is noticeably more casual.
According to clothing brands and marketing studies, comfort has trumped chic since offices closed and home-working became de rigueur to curb the global outbreak.
Even central bankers, normally seen in pin-stripes and tailored three-piece suits, have let themselves go.
Sam Wood, a member of the Bank of England's very serious monetary policy committee, said he had only worn a tie for a photo opportunity with the Times newspaper and an online parliamentary hearing.
Even then, he teamed it up with jeans.
- Socks and slippers -
Apparel consumption has quickly shifted in line with the new needs of home-bound consumers. Fashion is out, loungewear is in, economic research firm Bernstein noted.
In its first-quarter results released last week, British online clothing retail group Boohoo said chic tops to impress during video conferencing have been a hit -- as have jogging bottoms.
The fashion trend research firm Lyst has also seen a surge in demand for sweatshirts, sweatpants and shorts. US sportswear giant Nike was among the favoured brands.
German online retailer Zalando said slippers now topped the best-sellers in its shoes department, with sales of Adidas swimming pool slides -- and snazzy socks -- soaring.
High street chain stores though have seen sales slump because of the crisis and lockdown.
Next, for example, has had to close its stores and suspend online transactions while it adapted its warehouses to meet new social distancing guidelines.
As a result, its sales fell by 52 percent year-on-year, excluding promotions between the end of January and the end of April.
People do not buy a new outfit to stay at home, Next chief executive Simon Wolfson said last month.
But in a depressed environment, with city centres resembling ghost-towns, the boom in home furnishings has brought a crumb of comfort to hard-pressed retailers.
And marketing strategies are adapting to the spring 2020 wardrobe.
Pyjamas and comfies have never seen so much marketing airtime before, said Bernstein.
Zalando is also trying new techniques to rehabilitate fashion victims by launching an Instagram campaign -- #StyleDayFriday -- now that everyone is dressing down.
Other brands are getting in on the vogue for cocooning.
Zara's website is featuring top models at home, posing without makeup.
- Roots and beards -
As well as laying bare employees' interior decor choices, videoconferencing is exposing lengthening beards, increasingly shaggy haircuts and exposed roots.
In the United States, Procter & Gamble has reported a sharp increase in sales in Laundry and Household Products division and a slight decline in its Beauty and Shaving lines.
At a recent conference with analysts, the multinational's managers admitted a lower frequency of shaving when working from home was a problem.
But as Constance Jourdain, a consultant with the Nielsen research firm, explained: What's the point of shaving for a teleconference?
Why put on makeup every day when you can't go out anymore, except to queue outside a supermarket with a mask on your face?
An anxiety provoking climate equally doesn't appear conducive to wanting to look one's best.
But it doesn't stop there.
Nielsen has noticed a sharp drop in sales over the last six weeks in France, in make-up products, hairdressing products, masks and creams as well as... deodorants.
But there are still small signs that people have not let themselves go completely.
British department stores Waitrose and John Lewis have recorded a jump in sales of hair dyes and hair care products since the start of the country's lockdown in March.
It could be the roots of recovery.