2019.09.25 07:14Business

男性用スキンケア、販売強化＝化粧品への展開期待－メーカー

ポーラ・オルビスグループが行うメーキャップレッスンの様子＝８月２７日、東京都千代田区

　大手化粧品メーカーがスキンケア商品など男性向け化粧品の販売に注力している。肌の手入れに関心を持つ男性が増え市場拡大の余地が大きい上、スキンケア商品の普及がファンデーションなど本格的な男性向け化粧品の使用につながる可能性があるとみているためだ。
　富士経済（東京）は、２０１９年のフェースケア、ボディーケアなど男性用化粧品の市場規模について、前年比１．４％増の約１２００億円と予想し「今後も拡大が期待される」と指摘している。

ポーラ・オルビスグループが行ったメンズメークセミナー＝８月２１日、東京都千代田区（同社提供）

　マンダムの調査によると、他社ブランドを含む男性向けスキンケア商品は、今年６月まで２３カ月連続で前年同月実績を上回った。マンダムはこれまで男子大学生などを対象としたヘアメークやスキンケア講座を実施。同社は「男性は初めて使った商品を長年使い続ける傾向がある」とし、若い世代が主な顧客層となっている主力の「ギャツビー」ブランドで商品展開を図る方針だ。
　資生堂が３月、男性向けブランド「ウーノ」から、にきび跡やひげそり跡の青みなどをカバーするクリームを発売したところ、売り上げは当初計画の３倍で推移。同社は「年齢を問わず、肌の悩みに対処したい潜在的なニーズは高く、スキンケア市場をさらに盛り上げていく」としている。
　ポーラ・オルビスグループは、男性のセンスアップを目指す化粧品ブランド「ファイブイズム　バイ　スリー」の普及に向け、東京都内の百貨店で毎日、メーキャップレッスンを実施。インターネット交流サイト（ＳＮＳ）で商品の使い方なども配信し「メークする男性を受け入れられる世の中を目指したい」と市場拡大に意欲を示している。（2019/09/25-07:14）

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2019.09.25 07:14Business

Japanese Cosmetics Makers Pushing Male Skin Care Products

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Major Japanese cosmetics makers are touting male skin care products, seeing the chance of market expansion and hoping they can coax men to use full-fledged cosmetics, such as foundation.
Think tank Fuji Keizai Co. expects the Japanese market for male cosmetics, including face and body care products, to grow 1.4 pct to some 120 billion yen in 2019 from the previous year and to expand further in the following years.