五輪イヤー、動きだす商戦　暑さ対策、観戦福袋も登場

　東京オリンピック・パラリンピック大会の開催に向け、関連商戦が動きだしている。多くの人が心配する暑さ対策をめぐっては、「熱い」商戦が展開しそうな様相。観戦チケット入りの高額福袋も登場し、五輪イヤーは大会の盛り上がりを予感させつつ幕開けした。
　五輪大会の開催期間は７月２４日～８月９日。マラソン開催地が札幌に急きょ変更されるなど、暑さ対策は東京五輪の成否を左右しかねない重要なテーマ。食品メーカーなどは自社の商品ラインアップや持てる技術を総動員し、夏の商戦に挑む構えだ。
　五輪・パラリンピック組織委員会の「Ｔｏｋｙｏ　２０２０　ＣＯＯＬＩＮＧプロジェクト」に賛同した大手食品メーカーの明治は、大会期間中、東京・台場の五輪会場近くにキッチンカーを派遣する。同社の「おいしい牛乳」や「ブルガリアヨーグルト」などをふんだんに使ったトッピングし放題の「盛りすぎアイス」を販売する計画だ。昨年７月の試験販売では、猛暑をしのげる冷たさが受け、１日で４００食を完売したという。「ただの暑さ対策ではなく、人々を楽しく冷やしたい」（伊東圭介オリンピック・パラリンピック推進部長）と張り切っている。
　もう一つ、成否のカギとなりそうなのが言葉の壁。コンビニ大手のファミリーマートはおにぎりやパン、菓子などの商品名で英語の併記を始めた。「本番に備え、対象商品を拡大する」（広報）と外国人観光客への対応を急ぐ。
　近畿日本ツーリストを傘下に持つＫＮＴ―ＣＴホールディングスは昨年１２月１９日、五輪・パラリンピックの公式観戦ツアー（９万５０００円～３５万円）の申し込み受け付けを開始。開会・閉会式や人気競技の観戦チケット入りの福袋も発売し、年末に抽選販売の受け付けも始めた。最高価格の福袋は五輪イヤーにちなみ、２０２万円。組織委の観戦チケット抽選は狭き門となっており、競技観戦を組み込んだ旅行商品への人気は高まると期待されている。（2020/01/05-08:02）

Businesses in Japan are gearing up to take the opportunity of the Tokyo Olympics and Paralympics this summer to boost their presence and expand sales.
   One factor that may be vital to make the events a success is how to combat the sweltering heat. Amid fears of a scorching summer in Tokyo, the venue for the Olympic marathons and race walks has been changed to Sapporo in the northernmost prefecture of Hokkaido from the Japanese capital.
   Food makers and other businesses aim to make the best use of their products and technologies to help people feel cooler. The Olympics will run from July 24 to Aug. 9, and the Paralympics from Aug. 25 to Sept. 6.
   Major food maker Meiji Co., which participates in the Tokyo Games organizing committee's Tokyo 2020 Cooling Project, will send food trucks to areas near competition venues in Tokyo's Daiba waterfront area during the games to sell special ice cream made with its own products, including "Oishii Gyunyu" brand milk and "Bulgaria Yogurt." The ice cream will come with a variety of toppings from its lineup of confectionery.
   In trial sales in July last year, the company sold out 400 servings of the ice cream in one day as it gained traction from shoppers as an item enabling them to weather the fierce heat.