アンテナショップ半数が改装　訪日客対応、売り上げ増も―財団法人調査

　東京都内に出店している地方自治体のアンテナショップ全６０店の半分に当たる３０店が改装などのリニューアルをしたことが、一般財団法人地域活性化センターの調査で分かった。うち１４店は今年度と昨年度に実施。飲食スペースを設けたケースが多く、同センターは「訪日外国人対応や東京五輪・パラリンピックを見据えたもの」と分析している。
　調査は自治体主体の独立した常設店舗を対象に、２００９年度から実施。リニューアル（改装もしくは移転）したのは１９年度が４店、１８年度が１０店、１７年度が５店、１５、１６年度が各３店、１０年度以前が５店だった。店舗面積の拡充や飲食、立ち飲みスペースの新設のほか、移住相談コーナーを作った例もある。
　銀座の「ひろしまブランドショップＴＡＵ」（広島県）は１７年度、旬の食材を使った料理を提供するカフェや鮮魚売り場を設置。１８年度の売上高が初めて１０億円を超えた。１０億円を超える店は有楽町の「北海道どさんこプラザ」（北海道）のみだったが、調査開始以降、初めて２店に。１億円を超えた店舗も３７店あった。
　来場者数は「北海道どさんこプラザ」が２００万人以上でトップだが、リニューアルした「とちまるショップ」（栃木県）、「銀座わしたショップ」（沖縄県）も１８年度に１５０万人を超えた。
　支払い方法も多様化。約９割が現金以外の決済手段を導入し、うち１１店はＱＲコードやバーコード決済にも対応している。広報ではインスタグラムやフェイスブックなどインターネット交流サイト（ＳＮＳ）の活用が増加。無料通信アプリ「ＬＩＮＥ（ライン）」でクーポンを配信している例もあった。

　◇主なリニューアル例
▽山形県「おいしい山形プラザ」（中央区）
　レストラン内装の全面リニューアル
▽山形県飯豊町「飯豊町アンテナショップＩＩＤＥ」（杉並区）
　飲食ブースなどを撤去、テークアウト中心の運営に移行
▽茨城県「ＩＢＡＲＡＫＩｓｅｎｓｅ」（中央区）
　物販スペース、通路の拡大、商品棚の縮小
▽栃木県「とちまるショップ」（墨田区）
　イートインコーナー、観光地などを検索できるタブレット端末の設置
▽群馬県「ぐんま総合情報センター（ぐんまちゃん家）」（中央区）
　都内で移転、売り場面積拡充、レストラン開設
▽新潟県「表参道・新潟館ネスパス」（渋谷区）
　立ち飲みスペースの新設
▽鳥取・岡山県「とっとり・おかやま新橋館」（港区）
　物販、飲食店舗の改装、「移住・しごと相談コーナー」新設
▽広島県「ひろしまブランドショップＴＡＵ」（中央区）
　カフェや鮮魚売り場を設置
▽香川・愛媛県「香川・愛媛せとうち旬彩館」（港区）
　地酒コーナー拡充、飲食店の個室設置
▽宮崎県「新宿みやざき館ＫＯＮＮＥ」（渋谷区）
　内装に県産材活用、物販やレストランなどの配置換え
▽沖縄県「銀座わしたショップ本店」（中央区）
　売り場レイアウトの変更、ステージを新設
。（2019/12/26-18:54）

Half of all "antenna shops," or regional specialty shops, in Tokyo have undergone renewals since opening, according to a survey by the Japan Center for Regional Development.
   The moves reflect the local government-operated satellite shops' efforts to accommodate foreign tourists and prepare for the 2020 Tokyo Olympic and Paralympic Games, the center said.
   Of the 60 independent antenna shops in the Japanese capital, 30 have carried out renovations or changed their locations. Ten of the 30 took the moves in fiscal 2018 and five in fiscal 2017, while four did or plan to do so in fiscal 2019, which ends next March.
   Eating areas were set up in many of the renovation cases. Other purposes for changes included expanding the floor space and creating a consultation counter for people seeking to move out of the Tokyo area.
   Hiroshima Brand Shop Tau, an antenna shop run by the western Japan prefecture of Hiroshima, underwent renovation in fiscal 2017 to add a cafe to offer dishes using seasonal food products and a section to sell fresh fish.