中国の高齢インフルエンサー、ＳＮＳで大活躍

【北京ＡＦＰ＝時事】チャイナドレスを優美に着こなすサン・シュウジュさん（７６）。高齢インフルエンサーという意外な一団の一人だ。今、中国では高齢者が輝かしい老後の動画を引っ提げて、ソーシャルメディアに攻め込んでいる。（写真は中国・北京でテレビ番組出演に向けてリハーサルをする「ファッション・グランマ」のメンバー）
　サンさんは２年前から「ファッション・グランマ」というグループに参加している。北京の街中をキャットウオークに変えるサンさんらの１分動画とライブ配信に、ファン数百万人が引き付けられている。
　エレガントな装いに加え、結婚や愛、人生についての深い知恵を織り交ぜて発信し、今や中国の経済とオンライン文化において不可欠な世代となりつつある。
　「若いファンは、おしゃれで楽しい毎日を送っている私たちおばあちゃんを見て、年を取るのが怖くなくなったと言っています」とサンさん。
　急速に高齢化が進む中国。政府は引退生活を送る数千万人をどう養うかという大きな問題に直面している。
　だがこれは同時に、財政的余裕を持ちつつ老いを迎え、テクノロジーの商機を利用できる高齢者にとってはチャンスとなっている。
　そうした高齢者は長寿と娯楽、さまざまな商品を追い求め、みんなと同じようにスマートフォンにくぎ付けになっている。高齢者の年間消費は数十兆円に上ると推計されている。
　「ファッション・グランマ」の主要メンバーは、５０代後半から７０代半ばまでの２３人。自分たちが提供する動画のポップアップ広告やライブ配信の製品販売で収入を得ている。エージェントによると、配信開始から１分以内に２００個売れた商品もある。
　動画は「美は若者だけのものではありません」とか「高齢者だってすてきに暮らせるのです！」といった、視聴者を元気づけるメッセージも発している。
　時には家庭内暴力を非難するなど、シリアスなメッセージもある。ある動画では、店の中で恋人の女性をたたこうとした男性の腕を怒った高齢の女性がつかみ、警備員に店から引きずり出すよう合図する。画面には「家庭内暴力は違法です」と文字が現れ、さらに「恥ずべき行為」だと続く。

■「何でも知っている」
　１９６０年代に生まれた中国人は、男性６０歳、女性５５歳の定年年齢に達する世代だ。毛沢東時代の文化大革命後に高等教育の機会が広がった最初の世代となる。
　「この年齢層は（上の世代よりも）裕福で高学歴です」と語るのは、高齢インフルエンサーのソーシャルメディア運営を支援する「北京ダーマテクノロジーカンパニー」のビアン・チャンヨン最高責任者だ。
　「そのおかげで、ネットコンテンツから収益を上げる可能性が広がり、質も向上している」と同氏は言う。
　さらにビアン氏によると、新型コロナウイルスの流行で、買い物や娯楽を追い求める高齢者のインターネット利用が加速した。
　自らの動画チャンネルを持つ「おばあちゃん」ことルアン・ヤキンさん（５８）は、「ｉＰｈｏｎｅ」を使って、６００万人を超えるファンに北京の歴史や文化を案内している。
　「年寄りは何も知らないと若い人は思い込んでいるでしょうけれど」とルアンさん。「実際は何でも知っていますよ」【翻訳編集ＡＦＰＢＢＮｅｗｓ】

〔ＡＦＰ＝時事〕（2021/06/02-13:59）

Exquisitely garbed in a traditional cheongsam dress, 76-year-old Sang Xiuzhu is one of an unlikely vanguard of elderly influencers storming Chinese social media with videos of glamour in the golden years.
Two years ago she joined the Fashion Grandmas, whose one-minute clips and livestreams of them turning Beijing's streets into a catwalk are devoured by millions of fans.
They mix elegance with epithets of wisdom -- on marriage, love and life -- from a generation who are now increasingly integral to both the economy and online culture of China.
Our young fans say they are not afraid of ageing after seeing grannies like us living fashionable and happy lives, said Sang.
China is getting old fast and Beijing is faced with the monumental challenge of how to provide for tens of millions of retirees.
But this has also opened opportunities for those who are financially comfortable in their dotage and able to harness the commercial possibilities of technology.
It is an economy worth hundreds of billions of dollars, craving longevity, entertainment and consumer goods, and hooked like everybody else to their smartphones.
The Fashion Grandmas collective has 23 main members, with dozens more fringe contributors across the country, all aged between their late 50s and their mid-70s.
They make money from pop-up ads in their videos and livestreaming product sales.
They can sell 200 units of a product within a minute of starting a stream, says their agent He Daling.
Their videos also carry messages of inspiration, such as beauty is not only for the young, or even the elderly can live a wonderful life! as well as serious messages such as call-outs of domestic violence.
One of their videos shows a man raise a hand to hit his girlfriend in a store, before a furious older woman grabs his arm and waves for him to be dragged away by security guards.
Domestic violence is illegal reads the text on the screen, adding that it is shameful to hit women.
Another shows a pregnant woman being threatened by her husband before an elegant granny has him pinned back in his chair by bodyguards and gives the woman a hug.
The elderly should live how they want and be optimistic, Sang told AFP. Age is just a number.
- 'Actually we know everything' -
A generation of Chinese born in the 1960s are reaching their mandatory retirement age of 60 for men and 55 for women.
These new retirees are the first group to receive higher education after the Mao-era Cultural Revolution, which scorned the bourgeois pursuit of learning and left a generation without social mobility.
They are richer and highly educated, said Bian Changyong, chief executive of the Beijing Dama Technology Company, which helps run the elderly influencers' social media.
That improves the 'cashability' and quality of China's elderly internet industry.
The value of China's grey-haired economy is estimated to reach 5.7 trillion yuan (nearly $900 billion) this year, according to iiMedia Research.
Bian said the Covid-19 pandemic had also pushed the elderly deeper online, hunting for shopping and entertainment.
To reach this vast untapped pool of older consumers, Bian's company also provides online courses for senior citizens to learn singing, dancing or kung fu through livestreaming channels.
China's mobile internet industry has earned money from every group... men, women, youngsters, parents, but not the elderly, said Bian.
This could be the last structural opportunity of the industry.
Granny Ruan Yaqing, 58, has her own video channel and uses an iPhone to reach over six million fans as she tours Beijing's history and culture.
She fell into the world of video-streaming to avoid becoming a nagging presence stuck at home, she jokes.
But she also carries a message on the virtues of age from a golden generation refusing to be pushed into the background of modern China.
Young people assume the elderly know nothing, she says. Actually we know everything.
burs-apj/gle