中国、動画生配信とライブコマースの規制強化　「拝金主義」の助長阻止へ

【北京ＡＦＰ＝時事】中国政府は23日、ライブ動画やライブコマース（ライブストリームショッピング）を配信するプラットフォームは、富の見せびらかしや「拝金主義」といった「悪習慣」を助長してはならないとする指針を発表し、同国の大規模なライブ配信業界への規制を強化した。（写真は資料写真）
　中国では近年、ライブ動画配信の人気が一段と増しており、ライブコマース分野の市場規模はすでに７００億ドル（約７兆３０００億円）近くに上ると推定されている。
　中国政府はここ数か月、人気女性タレントの露出度の高い服から「卑俗で性的なダンス」に至るまで、プラットフォーム上の「無秩序な」コンテンツを取り締まっており、米ナスダック上場のビリビリやバイトダンス（字節跳動）傘下のｉＸｉｇｕａ（西瓜視頻）などの動画配信サービスを非難している。
　国家広播電視総局は２３日、新ガイドラインを発表し、「富の誇示や拝金主義などの悪習慣がまん延することを防ぐため」「不道徳で非倫理的な表現者に、公的な場へ姿を現す機会を与えないようにする効果的措置を取る必要がある」と表明した。
　これにより、動画の出演者には実名確認が義務付けられ、場合によっては顔認証も必要とされる。出演者への換金可能な報酬の送付はより厳しく規制されることになり、未成年に対しては送付自体が禁止となる。
　繰り返し違反したユーザーのコンテンツはおすすめ動画から除外され、深刻な場合には、ユーザーは当局に通報されブラックリスト入りし、配信チャンネルは閉鎖されることがある。
　また、中国の多くの代理店が国内で外国人司会者を教育し、海外のインフルエンサーを採用している状況から、新ガイドラインは、著名人や「外国人」が配信チャンネルを始めた際に動画配信サービスが当局に報告する必要があると定めた。【翻訳編集ＡＦＰＢＢＮｅｗｓ】
〔ＡＦＰ＝時事〕（2020/11/25-12:54）

Online live shows and livestream e-commerce platforms must not promote bad habits such as showing off wealth or money worship according to rules published Monday by Beijing, in the latest sign of tightening in China's massive livestream industry.
Live shows have grown increasingly popular in China in recent years, with the livestream shopping sector already worth nearly $70 billion by some estimates.
But in recent months Beijing has clamped down on platforms for chaotic content -- ranging from revealing clothing on female stars to vulgar hot dances -- reprimanding platforms such as Nasdaq-listed Bilibili and ByteDance-owned iXigua.
And the fresh guidelines, released by China's National Radio and Television Administration (NDTA) on Monday, are designed to halt the spread of vulgar habits.
It is necessary to take effective measures so as not to provide unlawful and unethical artistes with the opportunity of public appearances... to prevent the spread of bad habits such as wealth-flaunting and money worship, said the notice.
Anchors of shows will also need to undergo real-name verification -- potentially involving facial recognition -- and there will be stricter rules on those who send them rewards, which can often be turned into cash.
The reward function for minors will be blocked.
Repeat offenders could see themselves removed from recommendations to users or in serious cases, anchors may be reported to the authorities and blacklisted, while broadcast channels may be shut down.
Platforms will also need to inform authorities if celebrities or overseas personnel are starting broadcast channels, said the notice, which comes as many Chinese agencies are now training foreign hosts in China and recruiting influencers abroad.
The radio and television administration added that e-commerce platforms are not to broadcast commentary or other programmes unrelated to the sale of goods.