株主優待、復権の兆し　東証改革、新ＮＩＳＡきっかけ

　企業が株主に自社の製品などを贈る「株主優待」に復権の兆しが見られる。近年は廃止が新設を上回っていたが、東証の改革や新たな少額投資非課税制度（ＮＩＳＡ）をきっかけに、企業の姿勢が個人株主重視に変化。２０２３年度上半期は、廃止と新設がほぼ同数となった。
　株主優待は個人投資家に人気が高く、優待がある企業を選んで株を買う人も少なくない。一方、優待制度は小口の株主に有利に設計されていることから、金融機関などの機関投資家からは「株主平等の原則に反する」「食品などをもらっても困る」と、廃止を求める声が高まっていた。
　ところが野村インベスター・リレーションズ（東京）の集計では、２３年度上半期に優待制度を新設したのは３６社で、廃止は３７社。その差は１社で、年間で廃止が新設を１５～２７社上回っていた２０～２２年度に比べ新設が増えた。
　同社のアンケート調査では、優待制度の目的に「株価の上昇」や「出来高の増加」を挙げる企業が急増した。東証の市場改革で株価や流動性の向上に焦点が当たる中、担当者は「一つの施策として優待を新設・拡充した企業が現れている」と分析する。
　良品計画やコジマなどは、来年１月開始の新ＮＩＳＡで投資家の裾野拡大が期待されることを踏まえ、優待制度を新設・拡充すると発表。大和総研の瀬戸佑基研究員は「新ＮＩＳＡを見据えて新設する企業も増えつつある」と指摘する。消費者に対して事業を展開する企業を中心に株主優待は継続しそうだ。（2023/11/26-13:53）

The recent trend for Japanese companies to scrap shareholder perks is reversing, a private-sector survey has shown.
   According to the survey by Nomura Investor Relations Co., 36 companies started offering shareholder benefits in April-September while 37 firms abolished them in the same period. The difference quickly diminished after a net 15 to 17 firms scrapped their benefit programs annually in fiscal 2020-2022.
   Many companies that prefer to give shareholders perks, such as their own products and services, in addition to dividends expect those benefits to help attract fresh investors and push up their share prices and trading volume, the survey found.
   The Tokyo Stock Exchange's market reform and the upcoming introduction of a revamped Nippon Individual Savings Account, or NISA, small-lot investment promotion scheme are prompting Japanese companies to be friendly to individual investors again, observers said.
   Ryohin Keikaku Co., the operator of "Muji" daily goods brand, and appliance retailer Kojima Co. have announced that they will newly offer or expand shareholder perks, as the enhanced NISA tax exemption scheme for small-lot investments is expected to broaden the investor base.