ＴｉｋＴｏｋ「ステマ」か　日本法人、報酬払い投稿依頼

　短編動画投稿アプリ「ＴｉｋＴｏｋ（ティックトック）」の運営会社の日本法人が、ツイッター上で影響力のある複数の利用者に報酬を支払い、特定の動画を投稿させていたことが２４日、同法人への取材で分かった。広告であることを伏せて宣伝する「ステルスマーケティング」（ステマ）に当たる可能性がある。
　アプリは中国ＩＴ大手の字節跳動（バイトダンス）が運営。音楽や文字を加えた動画をスマートフォンから投稿でき、昨年７月の月間利用者数は世界で１０億人に達した。
　バイトダンス日本法人によると、発信力の強い複数の「インフルエンサー」に、ティックトックに投稿された動物の動画などをツイッターで拡散するよう依頼していた。
　同法人は２４日、「コンテンツを広げる施策の一環で、広告表記が必要という認識はなかった。結果としてユーザーに誤認を与える可能性は捨てきれず、再発防止に取り組む」と説明。施策は昨年末に終えたといい、開始時期や報酬額など「契約の詳細は話せない」としている。
　ステマは、広告主から報酬を受け取りながら関係性を示さず、口コミのように商品を勧める行為。広告会社などでつくる「ＷＯＭマーケティング協議会」は運用指針で、「正確な情報を知る機会を損なう恐れがある」と指摘している。（2022/01/24-15:12）

The Japanese unit of the operator of the TikTok short video app paid influencers to post videos on Twitter, officials at the unit said Monday.
   The practice may be taken as stealth marketing because the videos did not make clear that they were advertisements.
   The TikTok app, operated by Chinese technology giant ByteDance Ltd., allows users to upload videos with music and text from smartphones. The number of its monthly active users reached one billion worldwide in July last year.
   According to the officials, the Japanese unit of ByteDance asked Twitter influencers to spread certain TikTok videos, such as ones on animals, on the Twitter social media service.
   The practice was part of the unit's efforts to spread content, the officials said, adding that the company did not think it was necessary to make clear that the videos were advertisements.