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2024-11-28 16:55スポーツ

アスリート評価調査、続く大谷人気＝「比較できる人いない」―博報堂ＤＹ

ガーディアンズ戦で４６号本塁打を放ちベンチで迎えられるドジャースの大谷（中央）＝９月８日、ロサンゼルス
ガーディアンズ戦で４６号本塁打を放ちベンチで迎えられるドジャースの大谷（中央）＝９月８日、ロサンゼルス

　博報堂ＤＹメディアパートナーズが年に数回公表している「アスリートイメージ評価調査」で、米大リーグ、ドジャースの大谷翔平が総合トップになる状況が２０２１年夏から続いている。調査に携わる同社ナレッジビジネスプロデューサーの武方浩紀さん（５３）は「大谷１強」の印象が強い現状について「比較できる人が他にいない。これだけ１位になった人は記憶にない」と話す。
　首都圏、京阪神圏の１５～６９歳の男女６００人を対象に、現役アスリートの総合的なイメージを測定。８月の調査で大谷は２９項目中１６項目で１位だった。中でも「格好いい」は３１％、「国際性がある」は３３％、「人を引きつける魅力がある」は２６％で、アスリート平均の約２、３倍。武方さんは「この３項目が昭和、平成、令和のヒーロー像と関わりが深い。『格好いい』は華があるかどうか」と説明する。大谷は他に「知性的」「精神的強さを感じる」「夢や感動を与えている」などでも１位に立った。
　好感度調査でも大谷は２２年、２３年が年間トップ。最近の調査では９１％が大谷に「好感を持てる」とした。圧倒的な人気を背景に、大谷やドジャースが多くの日系企業とスポンサー契約を結んでいるのもうなずける。
　大谷は大リーグでも投打の二刀流で成功。右肘手術のため打者に専念した２４年は史上初の「５０本塁打、５０盗塁」を達成するなど、常識を覆す活躍を続けている。武方さんは「（大谷は）あり得ないことをできる、両極端なことをやれるのが大谷選手のオリジナルな魅力」と強調した。　
［時事通信社］

アスリートイメージ評価調査に携わる博報堂ＤＹメディアパートナーズの武方浩紀さん＝１８日、東京都内
アスリートイメージ評価調査に携わる博報堂ＤＹメディアパートナーズの武方浩紀さん＝１８日、東京都内
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